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从零到一:耐克的经典品牌营销案例

从零到一:耐克的经典品牌营销案例

从零到一:耐克的经典品牌营销案例

耐克作为百年老牌运动鞋品牌,除了产品质量高、价格公道、口碑好外,极致的设计也很有利于用户感受。2014年3月13日,耐克推出第一款“精良”的跑鞋——“NikeSFAMAp球鞋”。为了凸显年轻人的心潮,TEE3发布了一个“尽情畅享”的形象。

将“永不枯叶”的品牌主张和产品亮点结合,突显耐克产品的热血和卓越,让人看到产品的强大和健康。当时,“NikeSFAMAp球鞋”的全线产品都拥有“NikeSFAMAp球鞋”,从而让这款鞋的销量暴涨。

“我相信你的内心是柔软的,你可以轻易享受。”

这句话从产品方面给人一种,人在意自己,而这正是耐克所要表达的价值观。对于耐克来说,它不只是一双鞋,更是一种精神,一种对每一个热爱运动的人的一种提醒。对于消费者来说,耐克有着丰富的产品细节和产品故事。

作为一款具有创新精神的产品,Nike一直以一种引领时代潮流的精神,对于消费者来说,Nike的伟大创造不再遥远。

与以往品牌营销上的粗放式定制不同,Nike将自己的品牌理念放在了消费者的视角,并由此开始了对自身品牌的“颠覆性设计”。

通过持续的改变与创新,在让品牌变得与众不同的同时,也让消费者对其产生了强烈的认同感。

1971年,耐克为了推出新款跑鞋AirMax,不惜花了大量的钱和时间进行大量的研发和设计,但是一直无法在市场上大获成功,而直到2018年,Nike推出了AirMax,并宣布推出了NikeTheBoom,打破了以往运动鞋只能在家中使用10天的固定模式。

消费者就会知道耐克的大部分运动鞋都是免费更换的,从而让消费者能够真切地感受到Nike的强大品牌力量,这种依靠消费者消费心理来对品牌进行“颠覆性设计”的营销策略,同样也让Nike成为众多消费者心智中的经典。

那为什么耐克能够以如此高的品牌号召力和消费者对其“颠覆性设计”的认可,而这种带着“颠覆性”和“创新性”的营销策略,依然能够在众多运动品牌中凸显出应有的优势呢?

首先,通过在市场上的颠覆性设计,品牌可以快速地抢占市场,建立起与竞争对手的差异化形象,实现消费者对品牌的高度关注和依赖,实现消费者的忠诚。

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