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为麦包包撰写一篇软文,让你的生活更有品质

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麦包包是大众喜欢的零食之一,其创始人李佳琦正是通过将麦包包与喜欢大餐有关的话题,以更具趣味性的方式,巧妙地传达品牌信息。就简单地介绍一下,品牌是通过麦包包去吃饭,而不仅仅是去吃饭。这,就是品牌“娱乐化、人格化、娱乐化”的营销之道。

麦包包,男人的“补血”神器

该品牌的创始人李佳琦,在麦包包的推广期间,通过对社会热点的挖掘,和不断地策划性的活动,实现了销售转化。李佳琦多次在微博上进行晒照,进行分享,甚至也有用户将品牌的包装放在个人包装上,还有自己的装备等等。

最近,麦包包又推出了一个“三八女王节”,不仅打破消费者对麦包包的固有认知,还让这个品牌更具亲和力,更是打破了传统品牌传播的惯例。与此相类似的是,麦包包还有了品牌的吉祥物麦包包,麦包包小捣蛋,金罐包装,麦包包神灯,以及麦包包音箱等的造型。这,不仅仅是麦包包为人们设计的卡通形象,更是这个品牌与消费者的生活、情感、自我价值取向的契合。

无独有偶,在2016年世界麦包包时尚周上,麦包包发布了一支自己的TVC,讲述一位旅行家与一家人约会的故事,并亲自讲述了旅行的意义和重要性。而且,把这个片子告诉了很多人,包包已经成为了“周末”的标配,不仅让人们过足了闲暇时间,还让人们记住了品牌,到店消费等。

相对于常规的植入式广告,麦包包巧妙地绕过了传统广告的包围圈,用一种日常化的角度,让人们记住了品牌。

关键点三:用“人”的角度来去创造品牌

把品牌想象成一个人,把它想象成一个空间。把品牌想象成一个消费者,把它想象成一个空间,把它想象成一个身份,把它想象成一个行为,把它想象成一个触点,把它想象成一个传播的媒介。麦包包从4P的营销概念延伸到了4C的营销理论,用“人”的角度去思考营销策略。

这是第一个用“人”的角度去创造品牌,将营销思想融入到消费者的“生活”中去。第二个用“人”的角度去创造品牌,用具体的手段去包装品牌。第三个用“人”的角度去创造品牌,将品牌想像成一个家庭,把它想像成一个家,把它想像成一个人的样子。

他们用这种事例去理解“人”的思维。

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