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媒体交易平台:连接品牌与流量的桥梁

媒体交易平台:连接品牌与流量的桥梁

随着2019年中国互联网经济发展的启动,微信月活用户达到2.2亿,日活用户突破2.5亿。腾讯本着“传播效率和社会影响”的重要原则,探索出了“腾讯·媒体交易平台”,希望能够实现对全域消费者的全覆盖,“连接品牌和流量的桥梁”为品牌方提供了新的传播阵地,既有助于品牌方在媒体交易平台上的快速转化,同时也帮助消费者找到并认识到自身品牌与产品,从而实现品牌与消费者的连接。

在互联网用户,微信已经成为社交领域最重要的基础设施之一,以腾讯媒体交易平台为例,具有丰富的媒体交易数据以及强大的流量优势。其中,截至2019年12月,微信已拥有超过7亿的活跃用户,每天平均使用时长3分钟,在短视频平台上,腾讯媒体交易平台以85%的占比遥遥领先于其他平台。

基于此,对于品牌方而言,在媒体交易平台中建立自己的交易平台,不仅有助于品牌方在自身的媒体交易平台上找到与自身品牌与产品,而且有助于提升品牌方在媒体交易平台中的交易效率。腾讯媒体交易平台正是基于此而推出的品牌金融营销一站式服务平台。

助力品牌与消费者的连接与互动,为“连接品牌”与“连接消费者”的交易提供了更大的便捷。

全场景交易能力的平台化,为营销带来新价值

场景营销是基于互联网用户与场景之间的连接而产生的新型营销模式,本质上是通过对用户、场景和行为的关注和感知,从而实现品牌认知与购买的过程。场景营销能够帮助品牌更好地将产品与消费者连接起来,提升营销的效率,同时也为品牌方找到消费者,实现流量变现的场景营销策略。

数字时代,品牌营销如何把握新趋势?

消费者的需求不断细分,场景也随之不断优化。消费者从需求驱动转向需求创造,消费行为也由粗放式转变为重视体验、个性化。此外,社会化媒体时代下,大数据成为连接消费者与品牌的重要纽带。为此,企业要充分发挥消费者数据的价值,加速收集用户需求,提升用户体验感。

1.创造需求场景,构建消费者连接与体验

当代消费者消费场景中,消费者会更加关注产品的质量、服务的以及产品附加的品牌属性,这就要求品牌必须提供产品更加贴合消费者需求的产品,重视产品,通过创新服务与消费者建立更紧密的联系。

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