100例事件营销案例，让你的营销策略更具实战价值

100例事件营销案例,让你的营销策略更具实战价值

《乌合之众》一书,通俗的讲,就是站在别人的角度上看问题。通过现象洞察,找到人性,找到营销点,给我们的营销动作制造一种认同感。

《乌合之众》的作者

乌合之众的定义是:有争议性的个性、理性的、不确定性的人。

《乌合之众》是一本讲人性洞察的书,在国内已经出版,没有一本该书以第三方角度来看。是一本对于人性、社会、个体进行理性思考的书籍,再加上作者的这些分享,作者的营销策略可谓让人热血沸腾,转瞬即逝,那些成功的营销案例我们都知道。

每年“双十一”,我们都会一起进入到“乌的营销场景”,并观察这些案例的传播效果,随后总结出了3点营销理论:新媒体整合营销、跨界营销、会员营销。

为什么说互联网时代的营销和广告应该分开呢?

因为这种“整合”是在“广告”、“营销”、“销售”全过程中完成的,因为只有把“广告”、“营销”放在最前边的那个环节,广告的曝光率才能保证,才有机会吸引到有潜在需求的消费者。

如果没有消费者行为链路上的转换,消费者行为就永远不可能有动态的。

因为只有把“营销”放在最前端,我们才能做出有效果的营销,才能将营销深入到消费者的内心深处。

为什么小米要做会员营销呢?

因为只有将“好的产品”放在最前边,我们才能更好的来吸引新用户购买,如果没有“好的产品”,“好的用户体验”才是第一生产力。

小米的成功,很大程度上就在于将“营销”放在了最前面,只有将“营销”放在最后面,我们才能做出有效果的营销。

为什么我们要建立营销闭环?

因为只有将“营销”放在最后面,我们才能从更大的范围上获得更大的商机,进而实现广告的智能化,如此一来,广告就会变得有价值,更容易被消费者接收和认可。

你可以理解为,营销的本质是什么,科特勒说:“唯有将营销整合到企业价值创造中去,才能在市场竞争中占有一席之地”。

而我们做企业的目的就是为了将自己的产品、服务植入到消费者的心里,来建立客户的信任。

那么,如何来做产品?

做产品的前提就是了解市场需求,洞悉人性。