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那么,怎么能打造独具特色的品牌策略呢?我认为可以从以下四个方面着手:
其一,我是谁?我是为消费者服务的,提供产品或服务,这是品牌策划的核心,这个核心是最关键的,也是品牌策划的主要目的。品牌策划是让品牌具有个性,能够体现产品或服务的特色,可以通过企业与消费者之间的沟通,给消费者一个直观的感觉,这个形象就是品牌的核心。
其二,我们的品牌有没有独特的理念?这是品牌策划的核心,品牌的核心在于与消费者之间的沟通,也就是要找到一种感觉,这种感觉需要在消费者之间,表现出来,这种感觉可以是品牌身上的核心价值观,也可以是消费者之间的认同感,也可以是品牌的人格魅力,这也是品牌的核心价值所在。
其三,我们的品牌与竞品有没有相重合,品牌与竞品有没有有什么区别?这是品牌策划的核心,品牌与竞品有没有区隔?这就是品牌策划的关键所在,如果连自己的品牌与竞品的之间没有任何的共性,那么,品牌策划的时候,就不会产生溢价效应。
互联网时代,品牌策划的核心在于用户思维
互联网时代,很多企业都有自己的官网,官网的建设也可以说是很多企业进行网络营销的第一步。官网是企业在互联网营销之前,必须要做的一个网站,它代表着企业的形象,也可以说它的作用。而这个网站如何能够让消费者更好的了解企业,它的价值是什么?我们经常说一个网站必须要有一个核心的策划,它决定着企业网站是否能够让用户看到,是否能够能够愿意为企业做出贡献。如果一个网站,没有能够为企业真正的盈利做出贡献的话,那这个网站就是一个失败的网站。
一个成功的网站,是需要一个高质量的网站内容,企业网站只有具备这些方面的内容才能真正的为企业创造价值,才能真正的为企业带来盈利。有价值的网站内容会在网站的内部形成一种文化,在网站上面,用户就可以找到自己想要的东西,并且通过网站的内容能够了解到企业。网站是企业开展网络营销的基础。
