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创意营销案例:用音乐打造的品牌体验活动

创意营销案例:用音乐打造的品牌体验活动

创意营销案例:用音乐打造的品牌体验活动

“这款耳机不仅颜值高,还很精致。”

“他们代表着年轻一代的消费观念,也代表着着我们对时尚生活的认可和追求。”

如果再想想那些年代比较有意思的品牌,就能感受到,他们的很多品牌推广活动,都会用一首民谣来演绎自己的时尚态度。

今天,我们就一起来看一看他们是如何用一首民谣来打造一个品牌体验活动的。

相比于常规的产品演唱会,最常见的营销方式是产品演唱会。听起来简单,但是却为音乐营销增添了不少不可忽视的乐趣。

这个道理与音乐营销本身有着莫大的关系,如果品牌把音乐营销融入到音乐之中,可以让品牌更容易被人记住,获得更多的曝光,同时,也将对品牌产生较大的促进作用。

1.做好音乐营销,消费者才会买账

为了更好地拉近与消费者的距离,在音乐营销之外,还有一个重要的部分就是做好消费者调研工作,所以音乐营销的关键因素,就是找到并发现目标消费者的消费偏好,结合不同产品的功能特点和消费场景,从而开发出符合消费者需求的音乐营销活动。

举个例子,农夫山泉的卖点是更适合中国人的水,那么在广告营销中,农夫山泉会如何通过洞察消费者的偏好呢?

在2017年的时候,农夫山泉与网易云音乐合作,推出了一首走心的歌曲《你不必成功》,引发网友的情感共鸣,还被网易云音乐主动收录在歌曲专辑中。

此后,农夫山泉还联合网易新闻推出了一支直击用户痛点的广告,通过“你不必”来戳中年轻人的痛点,在歌词中的“你不必”,细腻又有力地给用户植入农夫山泉产品的核心卖点。

2.洞察消费偏好,找准与品牌调性相符的场景

在广告营销中,场景能够有效的触发消费者的情感触动,快速拉近和品牌的关联度。农夫山泉把消费者的饮用场景锁定在了公交车上,公交站牌成为了年轻人出行的重要场景,也是用户下单时考虑的重点。

据统计,2021年春节期间,每日优鲜配送生鲜订单量同比增长168%。每日优鲜在杭州、深圳、成都、泉州、沈阳和青岛等城市的每日鲜配送生鲜订单量达到了2000多单。

在其他城市,日订单量增长了200%。

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