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创意营销广告,引领市场潮流

创意营销广告,引领市场潮流

创意营销广告,引领市场潮流

为了更好地打动目标消费者,广告的设计必须具备自己的风格,才能引起他们的注意,同时又不会影响他们对品牌的认知。

美国著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意是生产力的一种生产力。

曾有一句著名的话说:广告的本质是吸引注意力。

这句话可谓极为深刻。

在广告营销圈,能吸引眼球是广告最基本的要求,其次是兴趣、欲望、价值、归属感、引发联想、行动等等。

毫无疑问,营销创意具有与生俱来的传播能力,但是如何才能让用户在众多广告中,被品牌主精心策划,并且愿意付诸实践呢?

首先需要对产品和市场了解透彻,才能迸发出创意,我们常说“市场有需求,但最根本的是产品”。

可惜的是,大部分时候我们的产品和品牌没什么交集,他们只不过是配角,配角往往才是广告人最容易忽视的部分。

广告创作的基础,是对产品和市场的充分了解,而不是创意本身。一个糟糕的广告文案,就是事前没有考虑产品和市场,把挺多的精力放在这产品上面。

我对文案人员的要求是:必须了解产品、市场,对用户的洞察,熟悉文案的套路。

所以好文案和坏文案之间的差别,就在于有没有调研、有没有“调研”,如何下笔。

2、文案本身是个大工程,懂产品也要懂用户

文案的职责就在于,将产品的优势翻译成对用户的好处,去打动用户,说服用户。

不管是产品,还是品牌,都应该掌握好“文案”这个技能。

“好的文案”,不是画面丰富的文案,而是富有诗意的文案。

文案要做的就是,在用户不看画面的前提下,让用户阅读文案,让用户惊艳。

那么如何才能写出有卖点、有力的文案呢?

1、将产品的卖点翻译成用户感兴趣的语言,让用户更容易理解和记住。

如果卖点是产品属性,那还不如说是用户感兴趣的语言。

用户对产品的需求,往往大于产品属性。

文案的精华就在于“卖点”本身,把产品最好的一面,展现给用户,让用户看了之后,产生兴趣。

我们要总结出一句话,卖点要在用户最关注的地方。

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