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公关新闻撰写流程详解

公关新闻撰写流程详解

公关新闻撰写流程详解

1、了解事件本身的意义,是要写好公关新闻,还是要写到让媒体主动报道?是要写好澄清公告?还是要写公关新闻,还要投向有针对性的市场渠道?

2、公关新闻的目的是告知负面消息,还是要写一次澄清公告?

3、公关新闻的结构组成是怎样的?

通常公关新闻,选题策划要遵循三个原则:

一是要体现记者的立场,即你想传递什么信息。二是体现记者对报道主题的思考,即你想对媒体的报道内容和采访对象的立场做一个什么样的引导。三是针对媒体对该主题的关注,即记者想让媒体知道什么,他们想要什么。

综述稿也叫公关稿,是公关稿的一种,它不是公关稿的简写,而是公关稿的中心思想。综述稿的写作,要根据记者的报道主题选择素材、文字,并根据其核心信息,把相关资料补充到内容、层次上,将有价值的内容写出来,以便后续的写作使用。

一般情况下,综述稿需要给读者交代事件发展的经过、经过、结果、启示和建议,并简要说明整个事件发生的经过。综述稿不需要写具体的结果,只要交代发生了什么事情即可。综述稿只要简洁地交代事件发生的过程,同时要把经验加以概括,写出经验的积累,升华主题。

综述稿是新闻的一种,由于它具有时效性、大众性,因而要写好综述稿,就要紧扣主题,做到围绕主题,开门见山,写事例,事例翔实,选材恰到好处。

四、要对事件进行客观理性的分析

综述稿是议论文的一种,这种文体要求作者对事件的发生、发展和结果进行客观的分析,从而明确事件的意义。一篇好的综述稿不需要语言的严谨、议论的生动,要求作者在全面、详细的分析之后,要对整个事件进行事实、观点的分析,找到事件的本质,揭示事件背后的原因和本质。对事件的综合,要把发生、发展和结果的来龙去脉用一个个篇幅来体现。

综述稿在语言上要求准确、客观,在事实和观点的分析之后,要把论证或者解释的结论准确地概括出来。

当然,在实际操作中,这是要在事实的基础上进行的,否则就没有参考意义。但是,要写出一篇好综述稿件,就不能简单地写成这样。要根据具体的事例、事件、数据,综合分析,有针对性地写出这个事件发生的背景、经过、结果和意义。

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